Celebrity mají výhodu v tom, že si módu a módní doplňky věhlasných značek užijí v práci poměrně vrchovatě, ať už před kamerou nebo na červeném koberci při slavnostních premiérách.
Nejedna značka pak touží získat nějakou tu slavnou tvář pro vlastní propagaci a doslova se pere se svými konkurenty o to, aby to byla právě ona, komu slavná osobnost propůjčí v rámci propagace jméno i tvář.
Jsou však i společnosti, které příliš reklamy nepotřebují. Firma Rolex je vnímána jako etalon luxusu. Není asi příliš divu, že řada celebrit ji nosí i v soukromém životě zcela dobrovolně. Například Miley Cyrus potkáte velmi často jen tak v ulicích s Rolex Daytona.
Známou fanynkou těchto hodinek je i Jennifer Aniston. Znalci hodinek si všimli, že herečka k nim zaujímá unikátní postoj: Na rozdíl od jiných slavných kolegů si nepotrpí na vintage modely a nosí velmi často soudobé varianty, které si může dovolit i řada běžných smrtelníků.
To Keanu Reeves si v soukromí na luxus moc nepotrpí. Přesto se mu podařilo vzbudit poprask a o značce Rolex se zase mluvilo. Při natáčení snímku John Wick 4 rozdal jako poděkování čtveřici kaskadérů luxusní hodinky Rolex Submariner. Slavný herec se dost „plácl přes kapsu“, jedny ho měly vyjít na asi 20 tisíc dolarů. Takové luxusní hodinky už můžeme považovat za šperk.
